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OLED電視進入5000元以內能托起銷量嗎?

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2021/9/3 16:03:53

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財富中國

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【摘要】上月,國內彩電市場銷量第一品牌小米OLED電視率先引爆價格普及風暴,打出55寸首發價4999元、65寸首發價為6999元、小米77英寸OLED電視首發價16999元。

  上月,國內彩電市場銷量第一品牌小米OLED電視率先引爆價格普及風暴,打出55寸首發價4999元、65寸首發價為6999元、小米77英寸OLED電視首發價16999元。據悉,這三款機器都是OLED電視目前最便宜的產品。

  尤其是55寸和65寸和市面主流品牌同尺寸液晶電視的價格已經縮近到1.5倍以內。此舉,在很多行業人士看來,或將真正推動OLED電視的銷量進入一個新節點。

  那么市場的結果是否和之前行業人士預測的一樣,會拉動其銷量呢?答案是,OLED電視價格進入到相對親民節點后,上量是自然的。

OLED電視進入5000元以內能托起銷量嗎?

  9月2日,小米電視官方發出海報,小米電視OLED新品上市15天(8月16日~8月31日)銷量突破10000臺,刷新行業紀錄。

  半個月銷量破萬臺,在整個千萬級體量的規模彩電市場中,可以說從單一數字上來看,并不那么刺眼。但是,一旦從OLED電視在中國市場具體銷量軌跡來看,小米讓OLED電視在15天的時間銷量破萬臺,這可能是OLED電視從銷量這個維度上來說是一個“新紀錄”。

  要知道,過去4年的時間(2017~2020)當中OLED電視的年銷量一直都沒有達到20萬臺。據奧維云網數據顯示,2017年是11.3萬臺、2018為16.6萬臺、2019年是近年來最高點也只有19.2萬臺,而到了去年又再次銷量回落減產,只有18.1萬臺的銷量。

OLED電視進入5000元以內能托起銷量嗎?

  而即使到了今年上半年,據奧維云網數據顯示,2021年上半年國內OLED電視銷量也只有10.1萬臺,和以往的上半年相比增速不明顯。

  從以上這則數據可以看出,OLED電視過去5年的時間里,銷量一直是一個“心魔”。對OLED在彩電市場端無法“上量”,百姓家電網創始人楊帆堅定的認為,其最大的“絆腳石”就是價格過高。

  在小米6 OLED電視未上市之前,OLED電視均價相比同尺寸液晶電視在2倍以上,如此大的價格差,勢必會影響相當一部分消費者的“嘗鮮”。

  楊帆告訴《視聽圈》:OLED電視價格要想進入“放量”階段,只有其價格和液晶電視的“落差”下壓到1.5倍以內,才有機會“破局”。

OLED電視進入5000元以內能托起銷量嗎?

  從今年上半年的液晶電視價格不斷走高的態勢看,整體均價已經超過3000元,高達3320元。按照1.5倍價格落差的標準,當OLED電視進入5000元以內,就實現和液晶電視價格差距在1.5倍以內的“定律”。而小米此次在OLED電視新品上,直接把55寸拉入4999元這個節點,就讓OLED電視和同尺寸液晶電視的價格落差來到1.5倍以內,這無疑給OLED電視普及之路“撬開”巨大的普及缺口。

  后記:小米OLED電視新品在15天內銷量破萬臺的“成績單”,也反映出一個事實,彩電市場當中“低價”邏輯還是有一定的“推動力”。OLED電視在之前始終銷量沒有太大的“起色”背景下,,小米率先再次祭出價格牌,這是小米在OLED電視產品線上欲再次求量的一次重大“機會的把握”、也是行業市場規則的再一次運用。而從眼下的成績單也可以佐證,OLED電視這一次打出“低價”牌,還是有一定的效果和威力。因此,從這個維度上來看,只有OLED電視價格還要持續下探,才有機會沖量。

  后續隨著小米在OLED電視價格率先引爆下,未來OLED的市場愈發熱鬧,也會帶動更多廠商的加入OLED電視價格親民運動,有望進一步推動OLED的普及。

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