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品牌是燈飾照明企業角逐市場的主要利器

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2018/8/10 14:36:53

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財富中國

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【摘要】在品牌重要性逐漸重要的當下,已成為企業角逐市場的主要利器,那么,對于品牌發展,燈飾照明企業該如何做呢?

縱觀當下的燈飾照明行業,品牌的塑造無疑是企業發展的核心,尤其是目前燈飾照明行業正處于高速發展階段,怎樣樹立品牌意識與品牌家事成為燈飾照明企業應該要思考的問題。在品牌重要性逐漸重要的當下,已成為企業角逐市場的主要利器,那么,對于品牌發展,燈飾照明企業該如何做呢?

品牌價值對燈飾照明企業發展至關重要

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到:品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌價值有多樣性,一方面可以通過燈飾照明企業的有形資產去估算,但是更多時候是品牌在需求者心目中的一個綜合印象,這將會包含品牌的屬性、品質、檔次、品位、文化、個性等,也就是說這一品牌可以為需求者帶來的價值。

品牌價值最重要的屬性在于對于用戶的價值,作為燈飾照明企業,消費者的需要是否能夠得到滿足是第一位的。針對消費者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯合行動,能使得品牌產品獲得更大的銷量和更多的利益,還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。除去品質外,品牌所承載的價值觀、個性以及文化屬性都將會給消費者帶來不同層級的影響,最終這些影響匯集形成了品牌價值。

燈飾照明企業核心競爭——品牌價值

世異則事異,事異則備變。這句話用于解釋品牌價值的意義再合適不過。品牌這一概念在燈飾照明行業也經歷幾多變化,而這樣的變化則是緊跟時代和市場的發展。燈飾照明企業在過去的二三十年內,逐步完成從出口到內銷,從內銷到設計,從設計到品牌的轉變,這樣漂亮的“三連跳”,讓品牌價值一躍成為企業發展最為核心的因素。

在過去燈飾照明行業“賺錢更容易”的時代,大大小小的企業都能在市場中分得一杯羹,市場還處于賣方時代,這時的品牌價值并不容易體現。然而最近幾年隨著整體經濟形勢以及行業結構的調整,市場也逐步從賣方市場轉為買方市場,燈飾照明品牌之間的競爭愈演愈烈,其中不乏刀刀見血的價格戰,透支將來的活動潮,這使品牌價值存在意義反而越發明顯。

燈飾照明企業要發展,在進入全新的發展環境前,當以著重注重品牌價值,用心營造企業的品牌形象,無論市場進行怎樣的優勝劣汰,企業把品牌給營造好,給企業競爭市場加把“火”,所以,燈飾照明市場的未來的發展還要看品牌的影響力,企業當以全力以赴發展品牌。

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