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長虹•美菱攜手國羽演繹中國驕傲,同頻共振加速產業向上走

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2021/8/17 16:36:47

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財富中國

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【摘要】日前,《全民健身計劃(2021-2025年)》發布,其中“全民健身”寫入“十四五”規劃。可以預見,未來五年“全民動起來”將成為最具國民級的社會浪潮。

  東京奧運會已落下帷幕,但對于全球體育產業來說不止于奧運會,體育更是一種文化、趨勢和精神。日前,《全民健身計劃(2021-2025年)》發布,其中“全民健身”寫入“十四五”規劃。可以預見,未來五年“全民動起來”將成為最具國民級的社會浪潮。

  目前以北京、上海、廣州為代表的一線城市已經“動”起來,明確“十四五”期間如何推動體育產業的高質量發展的具體規劃和方向。但是搶跑在城市面前的,則是來自于中國家電行業的領軍品牌們。作為擁有近十項產業冠軍的中國制造業代表長虹,深諳國之大勢,瞄準超過2.5億群眾的羽毛球項目,長虹•美菱正式成為國家羽毛球隊的贊助商之一。

長虹•美菱攜手國羽演繹中國驕傲,同頻共振加速產業向上走

  就在剛剛落幕的東京奧運會期間,“國羽全奪冠長虹•美菱真免單”主題促銷活動線上線下如火如荼,長虹•美菱攜手國羽共享奧運冠軍榮光,共享中國驕傲,分享民族自豪,深度鏈接奧林匹克“更快、更高、更強、更團結”的精神,促進體育文化通過家電品牌長虹•美菱,從而在更多的家庭得到傳播和落地。

  同頻共振:演繹中國驕傲

  7月2日,中國羽毛球隊發布官方微博,宣稱將在東京奧運會時期與長虹•美菱合作開啟“國羽全奪冠長虹•美菱真免單”活動。消費者在活動期間購買長虹•美菱與國羽合作系列指定產品,便可參與國羽奪冠買贈、返現與冠軍套餐免單活動,且納入活動范疇的都是品牌的扛鼎之作。

  比如搭載極致音畫體驗和交互體驗的“5G+8K電視”、實現玫瑰33天長效保鮮的“M鮮生全面薄冰箱”以及7月上市的首創“微微凍”保鮮技術的M鮮生2代新品冰箱、首創3大黑科技與3季健康風的“全無塵”空調和創下世界最薄十公斤滾筒洗衣機紀錄的“十分薄洗衣機”等。

長虹•美菱攜手國羽演繹中國驕傲,同頻共振加速產業向上走

  當各個行業的眾多中外頭部品牌在奧運期間蹭熱度、鋪聲量,以流量優先為核心導向時,長虹•美菱反其道而行之,瞄準奧林匹克精神“更快、更高、更強、更團結”新內核,不玩噱頭,與國家羽毛球隊強強聯手,見證冠軍誕生,共享中國驕傲,分享民族自豪,將產品力實實在在地擺在消費者面前,將產品力作為擴大聲量的重要武器,實實在在為消費者謀福利。

  憑借敏銳的市場嗅覺能力,長虹•美菱將旗下的產品、營銷、品質生活等諸多資源,串聯成珠形成完整閉環,精準觸達用戶,既贏得了市場的美譽,既升華品牌營銷的高度,最終實現了企業品牌文化和體育競技之間的深度銜接。

  這一底蘊,來自于長虹•美菱與國羽氣質相符、品格相當、內核相稱的同頻共振。正如四川長虹總經理李偉所言:國家羽毛球隊是一支富有激情和創新精神,有擔當、敢于挑戰、勇于拼搏的團隊,這與“責任、創新、堅韌”的長虹企業精神高度契合;中國國家羽毛球隊曾獲得41枚奧運獎牌,數次包攬世界級大賽的全部冠軍,獎牌總數位列世界第一,是名副其實的“中國驕傲”。同樣,長虹擁有近十項產業冠軍,服務全球近百家知名企業,在物聯網時代下,演繹著制造業的“中國驕傲”。

長虹•美菱攜手國羽演繹中國驕傲,同頻共振加速產業向上走

  顯然透過過去一個多月長虹•美菱的一系列市場營銷活動,以及公司管理層的解讀,可以看到,雙方的合作不只是簡單的體育營銷、品牌營銷,而是基于各自的精神、實力、責任與擔當,從而共同面向社會、面向用戶傳遞一種積極向上的精神文化,展示一種振奮人心的中國力量和中國驕傲。

  引領熱潮:創新體育價值

  順應長虹•美菱特有的精神內核“責任、創新、堅韌”,結合當下社會主流人群對于“堅韌”、“努力”、“頑強拼搏”體育精神的追求與塑造,自從簽約國家羽毛球隊、到618期間打造出世界最大電子羽毛球拍、再到開啟“國羽全奪冠 長虹•美菱真免單”活動,長虹•美菱從品牌底層資產出發,找到了雙方同頻共振的契機,延展創造出奧運語境下的一種精神勢能。

  于長虹•美菱來說,這是以“新審美、新技術、新連接”推動國貨煥發新活力;于用戶來說,這是以“新奧運、新榮光、新文化”共創中國驕傲的新旅程。這是一場糅合體育競技精神與中國制造人文底蘊,中國品牌營銷在新時代創造社會價值的更深入的理解和實踐。

長虹•美菱攜手國羽演繹中國驕傲,同頻共振加速產業向上走

  這種實力,并非一蹴而就、一日之功。長虹·美菱積極參與體育事業發展,從90年代開始贊助央視體育節目,到贊助中國乒乓球隊。就在2018年FIFA俄羅斯世界杯,長虹打出“比利時每進一球減100,挺進八強打八折”的口號,美菱也在全國范圍內推出“比利時奪冠,M鮮生免單”,多重超級大福利不僅備受球迷關注,也贏得用戶的認同和口碑!

  從簽約比利時國家足球隊,到贊助國家羽毛球隊,主動參與頂級賽事,長虹·美菱的體育營銷之路在持續進化和升級,同時還為用戶帶來更具動感和激情的產品體驗與品牌感受,在用戶心中不斷強化“責任、創新、韌性”的品牌特質。

  長虹·美菱中國區總經理吳定剛曾表示,長虹將與國羽實現“科技+體育”的合作新模式,打造具有“冠軍球隊+冠軍產業+極致產品”內涵的“國羽IP”,為消費者提供更具價值的精品國貨。此前,在長虹·美菱發布的“國羽榮光”系列產品中,每一大類產品都包含三大技術名片和差異化性能,釋放出企業在產品技術上的創新能力和突破能力。

  對于長虹·美菱來說,不只是形成了“冠軍產業+極致產品”的差異化布局,同時還積極向產業鏈上游挺進,從而形成“核心部件+整機”的垂直一體化產業布局,最終為其在一線市場上的技術引領、產品領跑和營銷主導,打下了堅實的基礎。

  隨著新一輪科技革命和產業變革風起云涌,全球產業鏈重構帶來時間窗口下的機遇,長虹·美菱在家電產業找準坐標,堅定戰略,創新技術,創造營銷新價值,帶動中國制造品牌建設新熱潮,切實了應時代對中國家電高質量發展的要求,勢必駛入發展的“快車道”。

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